Comment optimiser le référencement de sa boutique en ligne ?

SEO c’est quoi ?

Il convient de distinguer référencement et positionnement :

Il existe deux types de référencements : référencement naturel et positionnement payant.
Le référencement naturel est l'utilisation de techniques pour être référencé et bien positionné sur des requêtes, tandis que le positionnement payant ou achats de mots clés est une question de budget pour être bien placé sur les résultats des moteurs de recherche, comme c'est le cas avec Google Adwords, le système d'achats de mots-clés du moteur de recherche le plus populaire.

Comment être bien positionné sur les moteurs de recherche ?

Google a toujours eu pour principe d'être le moteur de recherche qui répond le mieux aux attentes des internautes lors de leurs recherches.

PrestaShop dispose de deux outils pour vous faciliter la mise en ligne de page produit 100% optimisée pour le SEO :

Deux autres outils qui peuvent vous aider à mieux vous positionner :

Comment avoir un contenu de qualité ?

Les mots clés sont défini en fonction de votre secteur d’activité et de vos produits.
Un contenu de qualité pour Google s'appuient sur la pertinence des contenus affichés sur vos pages :

Pour déterminer vos mots clés il faut vous mettre à la place du consommateur : que cherchera-t-il en premier lieu pour trouver ce produit ? quels mots clés saisira-t-il dans Google ? Il faudra toujours être capable de répondre aux questions de vos prospects, de les anticiper même.
Les mots clés sont primordiaux mais aujourd’hui, Google va plus loin : il recherche un contenu enrichi.
Cela peut se faire notamment grâce à des vidéos, elles ont un taux de clic (CTR) plus important que le contenu textuel. Pensez à télécharger le module YouTube développé par PrestaShop pour intégrer rapidement et facilement de vidéos sur vos fiches produit.

L'ensemble du cumul de ces "bons" points vous donnera potentiellement plus de chances d'être mieux positionné sur un mot clé par rapport à votre concurrent qui n'aura pas fait ce même travail.

SEO Local : si votre cible peut venir vous voir !

Pour les commerces physiques, Google My Business ne doit pas être négligé.
L’objectif c’est de donner plus de visibilité aux entreprises qui reçoivent les clients chez eux. Un sacré enjeu pour les e-commerçants.
Les résultats issus de Google My Business prendront de la place dans la page de résultats, les liens organiques se retrouveront donc plus bas dans la page.
Ensuite, en fonction du lieu d’où la recherche est faite, les résultats ne seront pas les mêmes, Google adaptant ainsi les résultats en fonction de la localisation.

HTTPS : passer ou ne pas passer ? La question ne se pose plus en 2017…

Google a annoncé depuis le mois de septembre 2016 que tous les sites qui ne sont pas en HTTPS allaient devoir y passer, car les navigateurs, principalement Chrome et Firefox, vont afficher une mention de type : « ce site n’est pas sécurisé » associée à un triangle rouge d’avertissement.
Cette mention en soi n’a pas d’impact sur le SEO, il s’agit juste d’une mention. En revanche, les personnes qui ne sont pas du métier et qui ne savent pas donc ce que ça veut dire exactement seront peut-être pris par un sentiment de peur et panique et éviteront votre site pour ne pas prendre de risques inutiles.

SEO ou SXO … une lettre qui fait toute la différence !

Le X, c’est la prise en compte de l’expérience utilisateur et donc le retour en force de la qualité. Qualité des interfaces qui facilitent la navigation et les interactions du client ; qualité des contenus qui informent, renseignent, guident les internautes et plus seulement les algorithmes des moteurs de recherche. Le SXO (Search eXperience Optimization) pourrait être vu comme le mariage du SEO et de l’UX (User Experience).
SEO et expérience utilisateur partagent l’essentiel des bonnes pratiques techniques comme la compatibilité mobile ou encore le temps de chargement pour développer des sites « Google friendly ». La différence réside principalement dans l’architecture de l’information, la conception des écrans et la production des contenus.
Le SXO nécessite de :

• comprendre ses utilisateurs et leurs attentes
• développer des interfaces ergonomiques pour fluidifier les parcours utilisateurs
• favoriser l’attractivité, la pertinence et l’originalité des contenus

Mobile First : pensez mobile !

Les sites responsive design (qui s’adaptent aux tablettes et portables) ne suffisent plus en 2017. Google veut un site vraiment conçu pour le mobile – avec un contenu dédié au mobile, avec un contenu segmenté pour le support de navigation. Au-delà donc du simple responsive « à l’ancienne », il va désormais falloir réfléchir et penser « mobile », et pas seulement faire semblant !

Les thèmes PrestaShop 1.7 entièrement responsive et avec un configurateur de thème inclus de quoi répondre à toutes vos attentes.

Answer BOX… Comment s’adapter ?

L’Answer Box de Google est une réponse directe visible dans la page de résultat de Google à une question posée par l’internaute. Un petit encart tout en haut de la page de Google, qui s’affiche en position 0 et qui répond généralement à une question de type « pourquoi », « comment », « qu’est-ce que »… 30% seraient les requêtes concernées par l’Answer Box de Google, d’après OnCrawl.

Les Featured Snippets qui apparaissent donc dans l’Answer Box de Google sont des extraits optimisés d’une page web que Google reprend dans son bloc spécial de réponse pour proposer à l’internaute l’extrait d’un site externe le plus pertinent à sa question.

Format des Featured Snippets :

En résumé :