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¿Cómo mejorar el posicionamiento de  mi tienda online?

¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda online?

SEO: las bases del posicionamiento

  • SEO Expert
  • SEO performance
  • Sitemap Xml pro:
  • SEO Internal Linking:

¿Qué es el SEO?

Antes que nada, debemos entender la diferencia entre indexación y posicionamiento:

  • La indexación consiste en conseguir que tu web aparezca en los buscadores, lo que no es el caso por defecto.
  • Por su parte, el posicionamiento consiste en optimizar el sitio web para que esté en las primeras páginas de resultados cuando un internauta busca ciertas palabras clave.

Existen dos tipos de posicionamiento: el natural y el de pago.
El posicionamiento natural es el uso de técnicas para aparecer en buena posición en los resultados de búsquedas, mientras que las alternativas de pago o la compra de palabras clave se basan en el precio que cada web está dispuesta a pagar para aparecer entre los primeros resultados. Este es el caso de Google Adwords, el sistema de compra de palabras clave del buscador más utilizado.

¿Cómo estar bien posicionado en los buscadores?

Tradicionalmente, Google es el buscador que mejor responde a las expectativas de los internautas al realizar sus búsquedas.

PrestaShop cuenta con dos herramientas para ayudarte a publicar páginas de producto 100 % optimizadas para el SEO:

  • SEO Expert permite generar de forma automática contenido personalizado para todos los campos importantes de tu tienda:
    • Etiqueta Título del producto (el "Meta Title"): esta etiqueta corresponde al título que aparece en la parte superior de cada página así como en todos los buscadores. Tanto las palabras que la componen como el orden en que aparecen son primordiales.
    • Etiqueta Descripción del producto (la "Meta Description"): este campo corresponde a la descripción de cada página, presente en todos los buscadores. Estas descripciones son las que guían a los internautas y los incitan a hacer clic en tu sitio.
    • Etiqueta Palabras clave del producto (las "Meta Keywords"): muy utilizada por los motores Yahoo y Bing. Las palabras clave aseguran que los resultados de cada búsqueda sean pertinentes.
  • SEO performance elimina automáticamente las ID de las URL de tus páginas de categorías, productos y CMS, que PrestaShop establece por defecto. Asimismo, crea redirecciones definitivas más cortas y dinámicas para tus nuevas URL, que te permitirán optimizar al máximo el posicionamiento de tu tienda.

Dos otras herramientas pueden ayudarte a alcanzar un mejor posicionamiento:

  • Sitemap Xml pro: este módulo, muy fácil de usar, te permite crear un mapa del sitio que puedes configurar como desees. Utilizado por todos los buscadores (Google, Yandex, Mail, Yahoo, Bing, Rambler), un mapa del sitio contribuye a que tu web esté mejor indexada.
  • SEO Internal Linking: este módulo te permite realizar enlaces internos. Si deseas tener un mejor posicionamiento en Google en los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave, puedes incluirlas en los enlaces que crees entre las páginas de tu tienda.

SEO: optimizar mi contenido

  • ¿Cómo tener contenido de calidad?
  • SEO local: ¡si tu público objetivo pudiera venir a verte!

¿Cómo tener contenido de calidad?

Te sugerimos definir las palabras clave en función de tu sector de actividad y de tus productos.
Los criterios de calidad para Google se basan en la pertinencia de los contenidos que aparecen en tus páginas:

  • el "title" debe corresponder al contenido de la página
  • las URL reescritas deben incluir palabras clave pertinentes
  • las imágenes deben llevar una etiqueta “alt” con una descripción que sea coherente con tu contenido. Así, el robot de Google analizará mejor tu página ¡y te mostrará en una mejor posición! El módulo "imagen etiquetas alt" desarrollado por PrestaShop te guiará en esta etapa.

Para determinar las palabras clave es necesario ponerse en el lugar del consumidor: ¿qué buscará primero para encontrar este producto? ¿Qué palabras clave ingresará en Google? Deberás ser capaz de responder a las preguntas de tus clientes potenciales e incluso de anticiparlas.
Si bien las palabras claves son primordiales, hoy Google va un paso más allá: busca contenido enriquecido.
Una buena forma de crearlo es a través de vídeos, que tienen una tasa de clics (CTR) más elevada que el contenido textual. Te recomendamos que descargues el módulo YouTube desarrollado por PrestaShop para integrar vídeos a tus fichas de producto de forma fácil y rápida.

Acumulando estos puntos "positivos" potenciarás tus posibilidades de estar mejor posicionado para una palabra clave, desmarcándote de la competencia que no habrá seguido los mismos pasos.

SEO local: ¡si tu público objetivo pudiera venir a verte!

Las tiendas físicas no pueden pasar por alto su perfil Google My Business.

El objetivo de esta herramienta es mejorar la visibilidad de las empresas que reciben clientes en su tienda local. ¡Un desafío importante para los vendedores online!

Los resultados de Google My Business ocupan el espacio de un recuadro grande en la página de resultados, por ende, los resultados orgánicos aparecen más abajo.
Además, los resultados varían en función del lugar desde donde se realizó la búsqueda, ya que Google muestra resultados basados en la ubicación.

Las nuevas tendencias que no debes descuidar

  • HTTPS: ¿cambiarse o no? En 2017 ya no es necesario plantearse la pregunta.
  • Mobile first: ¡piensa en móvil!
  • Answer Box: ¿qué hacer para adaptarse?

HTTPS: ¿cambiarse o no? En 2017 ya no es necesario plantearse la pregunta.

Google ya anunció en septiembre de 2016 que todos los sitios que no utilizan HTTPS deberán adoptar este protocolo, ya que los navegadores, en particular Chrome y Firefox, mostrarán un mensaje de tipo "esta conexión no es segura", acompañado de un triángulo rojo de advertencia.
En sí, esta mención no afecta el SEO, es solamente un aviso. Sin embargo, quienes no son especialistas y que no saben exactamente qué significa esta advertencia pueden sentir pánico al verla y evitar tu web por miedo de tomar riesgos innecesarios.

Mobile first: ¡piensa en móvil!

En 2017, ya no basta tener un sitio web de diseño adaptable (que se vea correctamente en tablets y móviles). Lo que Google busca son sitios realmente diseñados para móviles, con contenido específico para móviles y segmentado especialmente para este soporte de navegación. Más allá del "anticuado" diseño adaptable, deberás pensar "en móvil", ¡no te conformes solo con las apariencias!

Answer Box: ¿qué hacer para adaptarse?

La Answer Box de Google es una respuesta directa a la pregunta formulada por el internauta, visible en la página de resultados del buscador. Este pequeño recuadro aparece en posición 0 en la parte superior de la página de Google y responde a preguntas que se pueden formular con "por qué", "cómo", "qué es", etc. Según OnCrawl, 30% de las búsquedas incluyen entre sus repuestas una Answer Box de Google.

Los featured snippets que aparecen en las Answer Box son fragmentos optimizados de un sitio web que Google presenta en su sección especial, proporcionando al internauta el contenido de un sitio externo que mejor corresponde a su pregunta.

Formato de los featured snippets:

  • El 63 % de las respuestas son párrafos. Algunas líneas provenientes de la web que se encuentra en posición 0, por lo general se trata de una definición. El objetivo es dar una respuesta rápida a la pregunta del internauta.
  • El 19 % de las respuestas son listas numeradas o con viñetas. A menudo, Google responde a la pregunta del internauta proporcionándole los pasos que debe seguir para alcanzar la solución. El estilo recuerda el de los tutoriales en línea.
  • El 16 % de las respuestas son tablas y columnas. En este caso, Google compara dos o más elementos y utiliza columnas en una tabla e incluso gráficos para presentar los resultados.

En resumen:

  1. Redacta un artículo de calidad y de al menos 2000 palabras
  2. Utiliza un campo semántico rico, con sinónimos y términos complementarios
  3. Utiliza la forma interrogativa: incluye preguntas en tu artículo
  4. Dale estructura a tu documento siguiendo un esquema coherente y optimizado
  5. Utiliza expresiones clave en las zonas calientes (URL y atributos "alt", "title", "strong")
  6. Asegúrate que la página dedicada a la expresión clave principal se encuentre entre las 5 primeras
  7. Estructura tu página con microdatos y etiquetas HTML 5
  8. Trabaja la notoriedad del artículo y la participación del usuario