Zoptymalizuj swój e-sklep dzięki
oficjalnej platformie dodatków do PrestaShop!

Jak poprawić pozycjonowanie sklepu  internetowego?

Jak poprawić pozycjonowanie sklepu internetowego?

SEO: podstawy optymalizacji

  • SEO Expert
  • SEO performance
  • Sitemap Xml pro:
  • SEO Internal Linking:

Co to jest SEO?

Przede wszystkim trzeba rozróżniać dwa pojęcia: indeksowanie i pozycjonowanie.

  • Indeksowanie polega na dodaniu witryny internetowej do wyszukiwarek, ponieważ nie dzieje się to samoistnie.
  • Pozycjonowanie z kolei to optymalizacja witryny pod kątem wyświetlania jej na górze wyników wyszukiwania, gdy internauta wprowadzi słowa kluczowe.

Istnieją dwa rodzaje pozycjonowania: naturalne i płatne.
Pozycjonowanie naturalne wykorzystuje specjalne techniki mające na celu odpowiednią optymalizację i prawidłowe pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Natomiast pozycjonowanie płatne (lub zakup słów kluczowych) to odpłatne rozwiązanie pozwalające na uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Przykładem jest Google Adwords, system zakupu słów kluczowych w najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej.

Jak odpowiednio wypozycjonować stronę w wyszukiwarkach internetowych?

Wyszukiwarka Google zawsze miała na celu jak najtrafniejsze odpowiadanie na oczekiwania internautów podczas wyszukiwania.

Platforma PrestaShop dysponuje dwoma narzędziami ułatwiającymi umieszczanie w Internecie stron produktów w 100% zoptymalizowanych pod kątem SEO:

  • SEO Expert to moduł umożliwiający automatyczne generowanie spersonalizowanych treści dla wszystkich ważnych elementów sklepu.
    • Znacznik „Tytuł produktu” („Meta Title”): ten tag to tytuł pojawiający się na górze każdej strony i we wszystkich wyszukiwarkach internetowych. Słowa tego tytułu oraz ich porządek mają ogromne znaczenie.
    • Znacznik „Opis produktu” („Meta Description”): to pole odpowiada opisowi strony widocznemu we wszystkich wyszukiwarkach internetowych. To właśnie on prowadzi internautów do Twojej strony i zachęca ich do kliknięcia.
    • Znacznik „Słowa kluczowe produktu” („Meta Keywords”): słowa kluczowe, intensywnie wykorzystywane przez wyszukiwarki Yahoo i Bing, są brane pod uwagę, aby dostarczyć użytkownikowi odpowiednie wyniki względem wykonywanego wyszukiwania.
  • SEO performance to moduł, który automatycznie kasuje ID z adresów URL stron kategorii i CMS tworzonych domyślnie przez PrestaShop. Tworzy przekierowania na nowe, krótsze i bardziej dynamiczne adresy URL, optymalizując pozycjonowanie witryny.

Oto dwa inne narzędzia, które mogą pomóc w pozycjonowaniu:

  • Sitemap Xml pro: Moduł pozwala na utworzenie mapy strony, którą można konfigurować według uznania, a do tego jest bardzo prosty w obsłudze. Mapa strony jest niezbędna dla wszystkich wyszukiwarek (Google, Yandex, Mail, Yahoo, Bing, Rambler), aby witryna mogła zostać zindeksowana.
  • SEO Internal Linking: to moduł umożliwiający tworzenie linkowania wewnętrznego. Polega to na tworzeniu linków między stronami sklepu przy użyciu słów kluczowych wykorzystywanych do osiągnięcia jak najlepszego pozycjonowania w Google.

SEO: optymalizacja mojej zawartości

  • Jak utworzyć wysokiej jakości treści?
  • SEO Local: odpowiednie rozwiązanie, jeśli klienci do Ciebie przychodzą!

Jak utworzyć wysokiej jakości treści?

Słowa kluczowe określa się w zależności od sektora działalności i oferowanych produktów.
W wyszukiwarce Google treści dobrej jakości opierają się na trafności treści wyświetlanych na stronach:

  • „tytuł” musi odpowiadać zawartości strony
  • przepisany adres URL musi składać się z trafnych słów kluczowych
  • obrazy muszą być oznaczone tagiem „alt” wraz z tekstem odpowiadającym treściom. Dzięki temu robot Google będzie mógł lepiej przeanalizować Twoją stronę, a tym samym zapewnić jej lepsze pozycjonowanie! Moduł "Image balise alt" opracowany przez PrestaShop przeprowadzi Cię przez ten etap.

Aby określić słowa kluczowe, trzeba postawić się w miejscu klienta i zastanowić się, czego będzie szukał w pierwszej kolejności, aby odnaleźć dany produkt, i jakich słów kluczowych użyje w wyszukiwarce Google? Zawsze musisz być w stanie przewidzieć pytania, jakie zadają sobie potencjalni klienci, i odpowiedzieć na nie.
Słowa kluczowe mają ogromne znaczenie, ale obecnie Google idzie o krok dalej: wyszukuje treści rozszerzone.
Można to osiągnąć przede wszystkim dzięki materiałom wideo, ponieważ mają wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż treści tekstowe. Aby szybko i łatwo wstawiać filmy na strony produktów, warto pobrać moduł YouTube opracowany przez PrestaShop.

Połączenie tych wszystkich elementów da Ci potencjalną przewagę nad konkurentami, którzy nie włożyli takiej samej pracy w pozycjonowanie strony na podstawie słów kluczowych.

SEO Local: odpowiednie rozwiązanie, jeśli klienci do Ciebie przychodzą!

W przypadku sklepów stacjonarnych nie wolno zaniedbać narzędzia Google My Business.

Celem tego rozwiązania jest zapewnienie lepszej widoczności przedsiębiorcom, którzy przyjmują klientów stacjonarnie w swoich siedzibach. To nie lada wyzwanie dla e-handlowców.

Wyniki pochodzące z Google My Business są umieszczane na stronie wyników, a linki organiczne znajdują się w dolnej części strony.
Następnie, w zależności od miejsca, z którego wykonywane jest wyszukiwanie, wyniki różnią się. W ten sposób wyszukiwarka Google przystosowuje wyniki wyszukiwania do lokalizacji.

Nowe trendy, których nie wolno przegapić

  • HTTPS: przechodzić czy nie przechodzić? Oto jest pytanie... którego w 2017 r. nie trzeba już sobie zadawać.
  • Mobile First: postaw na mobilność!
  • Answer BOX… Jak się przystosować?

HTTPS: przechodzić czy nie przechodzić? Oto jest pytanie... którego w 2017 r. nie trzeba już sobie zadawać.

Od września 2016 r. Google zapowiada, że wszystkie witryny, które dotychczas nie korzystały z protokołu HTTPS, będą musiały na niego przejść. W przeciwnym razie przeglądarki, głównie Chrome i Firefox, będą wyświetlały powiadomienie typu: „ta strona nie jest zabezpieczona” w połączeniu z czerwonym trójkątem ostrzegawczym.
Informacja sama w sobie nie ma wpływu na SEO i pozostaje tylko informacją. Jednak osoby spoza branży, które nie wiedzą, co to dokładnie oznacza, mogą się przestraszyć, lub wręcz spanikować, i w efekcie zrezygnują z wejścia na daną stronę, aby niepotrzebnie nie ryzykować.

Mobile First: postaw na mobilność!

W 2017 r. strony responsywne (czyli takie, które dostosowują się do urządzeń mobilnych) już nie wystarczą. Google stawia na strony zaprojektowane z myślą o telefonach komórkowych – z treściami zoptymalizowanymi pod kątem urządzeń przenośnych i treściami posegmentowanymi dla ułatwienia nawigacji. Zatem oprócz zwykłej strony responsywnej wykonanej „po staremu” trzeba zastanowić się nad rozwiązaniami stuprocentowo mobilnymi i wprowadzić je w życie!

Answer BOX… Jak się przystosować?

Narzędzie Answer Box od Google to bezpośrednia odpowiedź na pytanie zadane przez internautę, widoczna na stronie z wynikami wyszukiwania w Google. To niewielkie pole na górze strony z wynikami wyszukiwania, które wyświetla się na pozycji 0 i które odpowiada z reguły na pytania typu „dlaczego”, „jak”, „co to jest”. Według OnCrawl wyniki 30% zapytań wpisywanych w Google są wyświetlane w Answer Box.

Polecane fragmenty (Featured Snippets), które wyświetlają się w polu Answer Box wyszukiwarki Google, to zoptymalizowane fragmenty witryn internetowych, które Google prezentuje w specjalnym bloku odpowiedzi, dostarczając użytkownikowi fragment witryny zewnętrznej, która najtrafniej odpowiada wprowadzonemu zapytaniu.

Google proponuje następujące typy elementów Featured Snippets:

  • Paragrafy – 63% wyszukiwań. Kilka linijek pochodzących z witryny internetowej, pojawiających się na pozycji 0, najczęściej definicja. Celem jest udzielenie szybkiej odpowiedzi na pytanie zadane przez internautę.
  • Listy punktowane/numerowane – 19% wyszukiwań. Wyszukiwarka Google najczęściej podaje wynik pod postacią kilku etapów, które należy przejść, aby znaleźć odpowiedź na zadane pytanie. To wynik wyszukiwania podany w formie samouczka internetowego.
  • Tabele/kolumny – 16% wyszukiwań. W tym przypadku Google porównuje co najmniej dwa elementy i wykorzystuje kolumny w tabeli, aby przedstawić wynik pod postacią wykresów

Podsumowanie:

  1. Zredaguj dobrej jakości artykuł o długości co najmniej 2000 słów
  2. Wykorzystaj rozszerzone pole semantyczne, wpisując synonimy i dodatkowe terminy
  3. Używaj formy pytającej: w swoim artykule zadawaj pytania
  4. Nadaj swojemu artykułowi spójny i zoptymalizowany plan dokumentu
  5. Wykorzystuj kluczowe wyrażenia w najważniejszych strefach (url, attribut alt, title, strong)
  6. Umieść swoją stronę w pierwszej piątce wyników dzięki kluczowym wyrażeniom
  7. Uporządkuj swoją stronę przy użyciu mikrodanych i znaczników HTML 5
  8. Pracuj nad popularnością artykułu i zaangażowaniem użytkownika