Jak poprawić pozycjonowanie sklepu internetowego?

Co to jest SEO?

Przede wszystkim trzeba rozróżniać dwa pojęcia: indeksowanie i pozycjonowanie.

Istnieją dwa rodzaje pozycjonowania: naturalne i płatne.
Pozycjonowanie naturalne wykorzystuje specjalne techniki mające na celu odpowiednią optymalizację i prawidłowe pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Natomiast pozycjonowanie płatne (lub zakup słów kluczowych) to odpłatne rozwiązanie pozwalające na uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Przykładem jest Google Adwords, system zakupu słów kluczowych w najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej.

Jak odpowiednio wypozycjonować stronę w wyszukiwarkach internetowych?

Wyszukiwarka Google zawsze miała na celu jak najtrafniejsze odpowiadanie na oczekiwania internautów podczas wyszukiwania.

Platforma PrestaShop dysponuje dwoma narzędziami ułatwiającymi umieszczanie w Internecie stron produktów w 100% zoptymalizowanych pod kątem SEO:

Oto dwa inne narzędzia, które mogą pomóc w pozycjonowaniu:

Jak utworzyć wysokiej jakości treści?

Słowa kluczowe określa się w zależności od sektora działalności i oferowanych produktów.
W wyszukiwarce Google treści dobrej jakości opierają się na trafności treści wyświetlanych na stronach:

Aby określić słowa kluczowe, trzeba postawić się w miejscu klienta i zastanowić się, czego będzie szukał w pierwszej kolejności, aby odnaleźć dany produkt, i jakich słów kluczowych użyje w wyszukiwarce Google? Zawsze musisz być w stanie przewidzieć pytania, jakie zadają sobie potencjalni klienci, i odpowiedzieć na nie.
Słowa kluczowe mają ogromne znaczenie, ale obecnie Google idzie o krok dalej: wyszukuje treści rozszerzone.
Można to osiągnąć przede wszystkim dzięki materiałom wideo, ponieważ mają wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż treści tekstowe. Aby szybko i łatwo wstawiać filmy na strony produktów, warto pobrać moduł YouTube opracowany przez PrestaShop.

Połączenie tych wszystkich elementów da Ci potencjalną przewagę nad konkurentami, którzy nie włożyli takiej samej pracy w pozycjonowanie strony na podstawie słów kluczowych.

SEO Local: odpowiednie rozwiązanie, jeśli klienci do Ciebie przychodzą!

W przypadku sklepów stacjonarnych nie wolno zaniedbać narzędzia Google My Business.
Celem tego rozwiązania jest zapewnienie lepszej widoczności przedsiębiorcom, którzy przyjmują klientów stacjonarnie w swoich siedzibach. To nie lada wyzwanie dla e-handlowców.
Wyniki pochodzące z Google My Business są umieszczane na stronie wyników, a linki organiczne znajdują się w dolnej części strony.
Następnie, w zależności od miejsca, z którego wykonywane jest wyszukiwanie, wyniki różnią się. W ten sposób wyszukiwarka Google przystosowuje wyniki wyszukiwania do lokalizacji.

HTTPS: to be or not to be? That is no longer the question...

Od września 2016 r. Google zapowiada, że wszystkie witryny, które dotychczas nie korzystały z protokołu HTTPS, będą musiały na niego przejść. W przeciwnym razie przeglądarki, głównie Chrome i Firefox, będą wyświetlały powiadomienie typu: „ta strona nie jest zabezpieczona” w połączeniu z czerwonym trójkątem ostrzegawczym.
Informacja sama w sobie nie ma wpływu na SEO i pozostaje tylko informacją. Jednak osoby spoza branży, które nie wiedzą, co to dokładnie oznacza, mogą się przestraszyć, lub wręcz spanikować, i w efekcie zrezygnują z wejścia na daną stronę, aby niepotrzebnie nie ryzykować.

SEP czy SXO... jedna litera, ogromna różnica!

X oznacza uwzględnienie doświadczenia („experience”) użytkownika, czyli skupia się na jakości. Chodzi o jakość interfejsów, które ułatwiają nawigację i interakcje klienta oraz jakość treści, które informują i prowadzą internautów zamiast skupiać się na algorytmach wyszukiwarek. SXO (Search eXperience Optimization) można postrzegać jako połączenie SEO i UX (User Experience).
SEO i doświadczenia użytkownika wykorzystują podobne dobre praktyki, takie jakie dostosowanie do ekranów urządzeń mobilnych czy też krótki czas wczytywania strony by tworzyć witryny będące „Google friendly”, czyli przyjazne dla wyszukiwarki Google. Różnica polega głównie na podejściu do architektury informacji, koncepcji ekranów i produkcji treści.
SXO wymaga:

• zrozumienia użytkowników i ich oczekiwań
• opracowania ergonomicznych interfejsów, by uprościć ścieżkę użytkownika
• zwracania szczególnej uwagi na atrakcyjność, dopasowanie i oryginalność treści

Mobile First: postaw na mobilność!

W 2017 r. strony responsywne (czyli takie, które dostosowują się do urządzeń mobilnych) już nie wystarczą. Google stawia na strony zaprojektowane z myślą o telefonach komórkowych – z treściami zoptymalizowanymi pod kątem urządzeń przenośnych i treściami posegmentowanymi dla ułatwienia nawigacji. Zatem oprócz zwykłej strony responsywnej wykonanej „po staremu” trzeba zastanowić się nad rozwiązaniami stuprocentowo mobilnymi i wprowadzić je w życie!

Szablony PrestaShop 1.7 są całkowicie responsywne i posiadają konfigurator umożliwiający perfekcyjne dostosowanie ich do oczekiwań.

Answer BOX… Jak się przystosować?

Narzędzie Answer Box od Google to bezpośrednia odpowiedź na pytanie zadane przez internautę, widoczna na stronie z wynikami wyszukiwania w Google. To niewielkie pole na górze strony z wynikami wyszukiwania, które wyświetla się na pozycji 0 i które odpowiada z reguły na pytania typu „dlaczego”, „jak”, „co to jest”. Według OnCrawl wyniki 30% zapytań wpisywanych w Google są wyświetlane w Answer Box.

Polecane fragmenty (Featured Snippets), które wyświetlają się w polu Answer Box wyszukiwarki Google, to zoptymalizowane fragmenty witryn internetowych, które Google prezentuje w specjalnym bloku odpowiedzi, dostarczając użytkownikowi fragment witryny zewnętrznej, która najtrafniej odpowiada wprowadzonemu zapytaniu.

Google proponuje następujące typy elementów Featured Snippets:

Podsumowanie: