Comment optimiser le référencement de sa boutique en ligne ?
Les moteurs de recherche sont une source de trafic non négligeable pour tous sites internet. Suivant les secteurs et le bon positionnement de votre site sur les moteurs de recherche, ces outils peuvent générer plus de la moitié de votre trafic !
Pour aller plus loin sur l'état du marché des moteurs de recherche, le baromètre de AT Internet Institute (XITI) place Google en première position en terme d'apporteur de trafic sur ces supports, avec plus de 91% du trafic, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, est à la place de second avec 2% de part de marché... Autant dire que se couper de Google c'est perdre une visibilité immense auprès d'un public d'internautes ultra consommateurs de ce moteur de recherche.
Lorsque l'on parle de référencement, il convient de distinguer référencement et positionnement. Le référencement consiste à ce que votre site soit dans les moteurs de recherche, ce qui par défaut n'est pas le cas. Le positionnement quant à lui consiste à optimiser le site pour que celui-ci apparaisse dans les premières pages de résultats lorsqu'un internaute saisira un mot clé.
On oppose le référencement naturel au positionnement payant (achats de mots clés). Le référencement naturel est l'utilisation de technique pour être référencé et bien positionné sur des requêtes, tandis que le positionnement payant ou achats de mots clés est une question de budget pour être bien placé sur les résultats des moteurs de recherche, comme c'est le cas avec Google Adwords, le système d'achats de mots clés du moteur de recherche "star".
Comment être bien positionné sur les moteurs de recherche ?
Google a toujours eu pour principe d'être le moteur de recherche qui répond le mieux aux attentes des internautes lors de leurs recherches. Il faut donc montrer à Google que votre site doit être celui qui doit le mieux ressortir sur vos mots clés cibles.
Pour cela, le module SEO Expert développé par PrestaShop vous facilite la mise en ligne de pages produits 100% search engine friendly, c'est à dire qu'elles utiliseront les possibilités offertes par des balises Title (représentant le titre de la page en question, pas celui qui est affiché sur la page elle même, mais, celui que vous voyez en haut de votre navigateur web lorsque vous consultez la dite page), Keywords (pour associer des mots clés à une page), Description (pour décrire ce que contient la page)... et la réécriture d'urls (Url_rewrite) qui consistera à rendre plus naturelles les urls de vos pages, qui contiendront des mots clés au lieu de paramètres inintéressants pour les moteurs de recherche.
Pourquoi cela est il important de placer des mots clés ?
Pour être bien positionné sur Google, il faut remplir des conditions spécifiques, un peu à l'image de marques de soda, la recette pour être bien positionné sur Google est secrète, personne ne la connaît, mais elle utilise tellement de paramètres que cumuler un à un ces bons points vous permet d'être mieux positionné.
Quels sont les bons paramètres ?
Ils s'appuient en général sur la pertinence des contenus affichés ou non sur une page web : si le title de votre page correspond bien au contenu de la page, si la réécriture d'url affiche des mots clés pertinents, si les images ont une description.... l'ensemble du cumul de ces "bons" points vous donnera potentiellement plus de chances d'être mieux positionné sur un mot clé par rapport à votre concurrent qui n'aura pas fait ce même travail.
Exemple : vous vendez des chemises à col Mao, l'un des bons mots clés pour caractériser vos produits peut être "chemise à col mao", il faudra donc que ce mot clé soit aussi bien présent dans l'url de la page qui présente ce produit, que sur le title, la description ou les keywords de la page. Par extension, le lien qui pointera vers cette page devra avoir pour libellé "chemise à col mao".
Comment déterminer ces mots clés ?
A cette question il existe une multitude de réponses, mais dans le cas d'un site e-commerce, vos meilleurs mots clés sont ceux qui caractérisent les produits que vous vendez. Cependant, soyez assez généraliste, mais pas trop non plus, ne déterminez pas vos mots clés cibles avec les appellations de produits trop techniques ou que le particulier, si c'est la cible que vous visez, ne pensera jamais.... Pour determiner vos mots clés il faut vous mettre à la place du consommateur : que cherchera t'il en premier lieu pour trouver ce produit ? quels mots clés saisira t'il dans Google ?
D'autres facteurs rentrent en compte pour être bien positionné sur des mots clés ou tout simplement pour orienter le moteur de recherche sur l'aspiration des pages de votre site e-commerce, comme le module Smart Sitemap qui va générer automatiquement un fichier Sitemap qui listera les pages de votre site que le moteur de recherche pourra indexer. Un autre module, Nuage de recherches, vous permettra de bénéficier d'une nouvelle page automatique qui reprendra la liste des mots clés les plus saisis sur votre boutique, ce qui créera de nouvelles possibilités de contenus et de liens.
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