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¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda online?

Los motores de búsqueda constituyen una fuente de tráfico nada despreciable para cualquier sitio web. Según los sectores y el buen posicionamiento de su sitio en los motores de búsqueda, estas herramientas pueden generar más de la mitad de su tráfico.
Para profundizar en el estado del mercado de los motores de búsqueda, el barómetro de AT Internet Institute (XITI) coloca a Google en primera posición en términos de generador de tráfico en estos soportes, con más del 91% del tráfico, mientras Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, se sitúa en segundo lugar con un 2% de la cuota de mercado... Esto indica que estar fuera de Google supone perder una visibilidad inmensa entre un público de internautas que utilizan este motor de búsqueda con avidez.
Cuando se habla de referenciación, conviene distinguir referenciación de posicionamiento. La referenciación consiste en que su sitio se encuentre en los motores de búsqueda, lo que por defecto no es el caso. En cuanto al posicionamiento, consiste en optimizar el sitio para que este aparezca en las primeras páginas de resultados cuando un internauta introduzca una palabra clave.
Se distingue entre la referenciación natural y el posicionamiento de pago (compra de palabras clave). La referenciación natural es la utilización de la técnica para estar referenciado y bien posicionado en las búsquedas, mientras que el posicionamiento de pago o compra de palabras clave es una cuestión de presupuesto para estar bien colocado en los resultados de los motores de búsqueda, como es el caso de Google Adwords, el sistema de compra de palabras clave del motor de búsqueda "star".

¿Cómo estar bien posicionado en los motores de búsqueda?

Google siempre ha tenido por principio ser el motor de búsqueda que mejor responde a las expectativas de los internautas en las búsquedas. Por eso, hay que demostrar a Google que su sitio debe ser el que más salga introduciendo sus palabras clave de destino.

Para eso, el módulo SEO Expert desarrollado por PrestaShop le facilita la puesta en línea de páginas productos 100% search engine friendly, es decir, que utilizarán las posibilidades ofrecidas por balizas Title (que representan el título de la página en cuestión, no el que aparece en la propia página, sino el que usted ve en la parte superior de su navegador web cuando consulta dicha página), Keywords (para asociar palabras clave a una página), Descripción (para describir lo que contiene la página)... y la reescritura de url (Url_rewrite) que consistirá en hacer más naturales las url de sus páginas, que contendrán palabras clave en lugar de parámetros sin interés para los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante colocar palabras clave?

Para estar bien posicionado en Google, hay que reunir unas condiciones específicas. A semejanza de la imagen de las marcas de soda, la fórmula para estar bien posicionado en Google es secreta, nadie la conoce, pero se sirve de tantos parámetros que acumular uno a uno estos puntos positivos le permite estar mejor posicionado.

¿Qué parámetros son buenos?

Por lo general, se basan en la pertinencia de los contenidos mostrados u omitidos en una página web: si el título de su página se ajusta bien al contenido de la página, si la reescritura de url muestra palabras clave pertinentes, si las imágenes tienen una descripción.... el conjunto acumulado de esos puntos "buenos" le dará potencialmente más posibilidades de estar mejor posicionado con una palabra clave con respecto a un competidor que no haya realizado ese mismo trabajo.

Ejemplo: si vende camisas de cuello Mao, una de las palabras clave adecuadas para caracterizar sus productos puede ser "camisa de cuello mao". Por tanto esa palabra clave deberá encontrarse tanto en la url de la página que presenta este producto como en el título, la descripción o las keywords de la página. Por extensión, el enlace que conduzca a esta página deberá tener por denominación "camisa de cuello mao."

¿Cómo determinar estas palabras clave?

Para esta pregunta, existen multitud de respuestas, pero en el caso de un sitio de comercio electrónico, las mejores palabras clave son las que caracterizan los productos que usted vende. Sin embargo, está bien generalizar, pero sin pasarse, no determine sus palabras clave de destino con denominaciones de productos demasiado técnicos que al particular, si es el destinatario al que se dirige, nunca se le ocurrirá.... Para determinar sus palabras clave hay que ponerse en el lugar del consumidor. ¿Qué buscará en primer lugar para encontrar ese producto? ¿Qué palabras clave introducirá en Google?

Otras factores entran en juego para estar bien posicionado con las palabras clave o sencillamente para orientar el motor de búsqueda a las pretensiones de las páginas de su sitio de comercio electrónico, como el módulo Smart Sitemap, que genera automáticamente un fichero Sitemap, que incluirá la lista de las páginas de su sitio que el motor de búsqueda pueda indexar. Otro módulo, Nube de búsquedas, le permitirá beneficiarse de una nueva página automática que recogerá la lista de las palabras clave más introducidas en su tienda, lo que aumentará las posibilidades de contenidos y de enlaces.

¿Cómo determinar estas palabras clave?