Оптимизируйте свой интернет-магазин с
официальной торговой площадкой PrestaShop!

Как оптимизировать систему ссылок  в моём интернет-магазине?

Как оптимизировать систему ссылок в моём интернет-магазине?

SEO: основы системы поиска

  • SEO Expert
  • SEO performance
  • Sitemap Xml pro:
  • SEO Internal Linking:

Что такое SEO?

Необходимо различать систему ссылок и позиционирование:

  • Система ссылок служит для того, чтобы ваш сайт попал в поле зрения поисковых систем, что по умолчанию не делается.
  • Что же касается позиционирования, то оно заключается в такой оптимизации сайта, при которой он появляется на первых страницах результатов поиска, когда пользователь вводит ключевое слово.

Существует два типа систем ссылок: естественные ссылки и платное позиционирование.
Естественная система ссылок – это использование определённых технологий, позволяющих получать ссылки на свой сайт и иметь хорошее позиционирование в результатах поиска, тогда как платное позиционирование или покупка ключевых слов – это платный способ получить выгодное место в результатах поиска при использовании поисковых систем, как это имеет место в случае Google Adwords – системы покупки ключевых слов в самой популярной поисковой системе.

Как добиться хорошего позиционирования в поисковых системах?

Google всегда стремился быть поисковой системой, наилучшим образом отвечающей ожиданием пользователей, производящих поиск.

PrestaShop предлагает два инструмента, которые помогут вам разместить в сети страницу с вашим товаром, на 100 % оптимизированную для SEO:

  • SEO Expert он позволяет автоматически генерировать персонализированный контент для всех основных полей вашего магазина:
    • Тег Название товара («Meta Title»): этот тег соответствует названию, которое появляется вверху каждой страницы, а также во всех поисковых системах. Слова, которые составляют название, а также их порядок, имеют большое значение.
    • Тег Описание товара («Meta Description»): это поле соответствует описанию каждой страницы, присутствующему во всех поисковых системах. Именно этот тег направляет пользователей и побуждает их открыть ваш сайт.
    • Тег Ключевые слова («Meta Keywords»): ключевые слова, широко используемые поисковыми системами Yahoo и Bing, служат для вывода результатов, соответствующих запросам.
  • SEO performance он автоматически удаляет идентификаторы (ID) URL-адресов ваших страниц категорий, товаров и CMS, создаваемых PrestaShop по умолчанию. Он создаёт окончательные переадресации на ваши новые URL – более короткие и динамичные, чтобы оптимизировать систему ссылок вашего сайта.

И ещё два инструмента, которые помогут вам лучше позиционироваться:

  • Sitemap Xml pro: Этот модуль позволяет создать план сайта, который вы сможете конфигурировать по своему желанию, и которым очень легко пользоваться. Карта сайта нужна при любых поисковых системах (Google, Yandex, Mail, Yahoo, Bing, Rambler), чтобы ваш сайт был лучше индексирован.
  • SEO Internal Linking: Этот модуль позволяет построить внутреннюю сеть. Построение внутренней сети заключается в создании связей между страницами вашего магазина с помощью ключевых слов, которые вы используете для достижения лучшего позиционирования в результатах поиска Google.

SEO: оптимизируйте мой контент

  • Как получить качественный контент?
  • Локальное SEO: когда ваш объект может сам прийти к вам!

Как получить качественный контент?

Ключевые слова задаются в зависимости от вашей области деятельности и ваших товаров.
Качество контента Google зависит от релевантности контента, выводимого на ваших страницах:

  • «title» должен соответствовать содержанию страницы
  • перезапись URL должна состоять из релевантных ключевых слов
  • изображения должны иметь теги «alt» с текстом, соответствующим вашему контенту. Робот Google сможет лучше проанализировать вашу страницу... а значит, лучше вас позиционировать! На этом этапе вам поможет разработанный PrestaShop модуль "image balise alt" («изображение с тегом alt»).

Чтобы задать ключевые слова, нужно поставить себя на место потребителя: что он будет искать в первую очередь, чтобы найти этот товар? какие ключевые слова он будет вводить в Google? Нужно всегда быть способным ответить на вопросы ваших потенциальных клиентов и даже предвидеть их.
Ключевые слова чрезвычайно важны, но сегодня Google идёт ещё дальше: он ищет обогащённый контент.
Он может обеспечиваться, в частности, благодаря видео, потому что видео даёт больший коэффициент кликов (CTR), чем текстовый контент. Не забудьте скачать модуль YouTube, разработанный PrestaShop для быстрого и простого включения видео в описание ваших товаров.

Общее сочетание этих «положительных» моментов потенциально даст вам больше шансов получить лучшее позиционирование по ключевому слову, чем у вашего конкурента, который не даст себе труда сделать то же самое.

Локальное SEO: когда ваш объект может сам прийти к вам!

Физическим коммерсантам не стоит пренебрегать Google My Business.

Цель состоит в том, чтобы сделать более видимыми предприятия, которые принимают клиентов у себя. Это чрезвычайно важный фактор для e-коммерсантов.

Результаты, даваемые Google My Business, займут место на странице результатов, а органические ссылки окажутся, соответственно, ниже.
Кроме того, результаты будут различаться в зависимости от места, из которого производится поиск, так как Google адаптирует результаты в зависимости от местоположения.

Новые тенденции,которыми не стоит пренебрегать

  • HTTPS: переходить или не переходить? В 2017 году такой вопрос больше не возникает...
  • Mobile First: мыслите мобильно!
  • Answer BOX… Как адаптироваться?

HTTPS: переходить или не переходить? В 2017 году такой вопрос больше не возникает...

В сентябре 2016 года Google объявил, что все сайты, которые ещё не на HTTPS, должны будут перейти этот протокол, потому что браузеры, особенно Chrome и Firefox, выводят сообщение: «этот сайт небезопасен» и красный предупреждающий треугольник.
Само по себе это сообщение на SEO не влияет, речь идёт просто о предупреждении. Но люди, не являющиеся профессионалами и не понимающие точно, что это означает, могут испытать опасения и даже страх и будут избегать вашего сайта, чтобы зря не рисковать.

Mobile First: мыслите мобильно!

Сайтов с адаптивным дизайном (которые адаптируются к планшетам и смартфонам) в 2017 году уже недостаточно. Google хочет, чтобы сайт был действительно создан для мобильного устройства, то есть имел контент, специально предназначенный для мобильного устройства, контент, сегментированный для поддержки навигации. То есть вместо того, чтобы реагировать «по-старому», теперь нужно будет действительно думать и рассуждать «мобильно», а не просто делать вид!

Answer BOX… Как адаптироваться?

Google Answer Box – это прямой ответ, который выводится на странице результатов Google, когда пользователь интернета задаёт вопрос. Это маленькая рамка в верхней части страницы Google, которая выводится в позиции 0 и обычно отвечает на вопрос типа «почему», «как», «что такое»... Согласно OnCrawl 30 % – это вопросы, на которые может ответить Google Answer Box.

Featured Snippets (расширенные сниппеты), которые появляются в Google Answer Box – это оптимизированные выдержки из веб-страницы, которые Google воспроизводит в своём специальном блоке ответа, чтобы предложить пользователю интернета выдержки из внешнего сайта, наиболее подходящего к его запросу.

Формат Featured Snippets:

  • Фрагменты текста: 63 % ответов. Несколько строк с сайта, помещённого в позицию 0, чаще всего какое-то определение. Цель – дать быстрый ответ на вопрос, поставленный пользователем интернета.
  • Маркированные / нумерованные списки: 19 % ответов. Чаще всего Google отвечает на вопрос, указывая несколько этапов, которые нужно пройти, чтобы найти ответ на вопрос. Это стиль онлайн-руководства.
  • Таблицы /столбцы: 16% ответов. Здесь Google сравнивает две (или несколько) вещи и использует столбцы в таблице или графики для их визуализации.

Резюме:

  1. Напишите хорошую статью объёмом не меньше 2000 слов
  2. Используйте богатое семантическое поле с синонимами и взаимодополняющими терминами
  3. Используйте вопросительную форму: задавайте в статье вопросы
  4. Структурируйте вашу статью, чтобы присутствовал связный и оптимизированный план
  5. Используйте в горячих зонах (URL, атрибут alt, title, strong) ключевые выражения
  6. Позиционируйте страницу на главное ключевое выражение в top 5
  7. Структурируйте вашу страницу с помощью микроданных и тегов HTML 5
  8. Поработайте над известностью статьи и вовлечённостью пользователя