Оптимизируйте свой интернет-магазин с
 официальной торговой площадкой PrestaShop!

Как оптимизировать систему ссылок в моём интернет-магазине?

Поисковые системы являются значительным источником трафика для любых интернет-сайтов. В зависимости от сектора и от хорошего позиционирования вашего сайта в поисковых системах эти инструменты могут обеспечить более половины вашего трафика!
Если рассмотреть рынок поисковых систем более внимательно, то согласно данным AT Internet Institute (XITI), Google занял первое место по обеспечению трафика для соответствующих носителей, дав 91% трафика, Bing – поисковая система Microsoft – оказался на втором месте, заняв долю рынка 2%... То есть, если вы окажетесь отрезаны от Google, вы потеряете огромную часть своей видимости для пользователей интернета, являющихся активными потребителями этой поисковой системы.
Когда мы говорим о размещении ссылок, следует различать собственно размещение ссылок на свой сайт и позиционирование. Размещение ссылок заключается в обеспечении того, чтобы ваш сайт присутствовал в поисковых системах, что по умолчанию не гарантировано. Что же касается позиционирования, то здесь речь идёт об оптимизации сайта, чтобы он появлялся на первых страницах результатов, когда пользователь интернета вводит ключевое слово.
Различают естественное размещение ссылок и платное размещение ссылок (покупку ключевых слов). Естественное размещение ссылок – это использование определённых методов, чтобы ваши ссылки были размещены, и чтобы вы были хорошо позиционированы при запросах, тогда как платное позиционирование или покупка ключевых слов – это вопрос бюджета, то есть плата за то, чтобы быть хорошо размещённым в результатах поисковых систем, как это происходит при использовании Google Adwords – системы покупки ключевых слов в самом главном поисковике.

Как быть хорошо позиционированным в поисковых системах?

Принцип Google всегда заключался в том, чтобы быть поисковой системой, наилучшим образом отвечающей ожиданиям пользователей интернета при поисках. То есть вы должны показать Google, что именно ваш сайт должен в первую очередь образом выбираться при вводе ваших целевых ключевых слов.

Для этого модуль SEO разработанный PrestaShop, облегчает вам «онлайнинг» страниц, делая их на 100% «search engine friendly», то есть в них будут использоваться возможности, предоставляемые тегами Title (обозначающим название соответствующей страницы – но не то, которое написано на самой странице, а то, которое вы видите в верхней части своего браузера, когда просматриваете эту страницу), Keywords (чтобы поставить в соответствие странице определённые ключевые слова), Description (для описания содержимого страницы)... и перезапись url (Url_rewrite), которая будет заключаться в том, чтобы делать url ваших страниц в поисковых системах более естественными за счёт того, что они будут содержать ключевые слова, а не неинтересные параметры.

Почему важно задавать ключевые слова?

Чтобы быть хорошо позиционированным в Google, нужно выполнить определённые условия, причём, как в случае различных марок газированной воды, рецепт хорошего позиционирования в Google – секрет, и никто его не знает, но в нём используется столько параметров, что, объединяя последовательно нужные принципы, вы добьётесь лучшего позиционирования.

Какие нужные параметры?

В основном они опираются на релевантность содержимого, выведенного или не выведенного на веб-страницу, если «title» вашей страницы соответствует содержанию страницы, если при перезаписи url выводятся соответствующие ключевые слова, если изображения имеют описание... совокупность всех этих принципов потенциально обеспечит вам больше шансов при вводе ключевого слова быть позиционированным лучше, чем ваш конкурент, который такой работы не проделает.

Пример: вы продаёте рубашки с воротником «Мао», и хорошим ключевым словом, характеризующим ваш товар, может быть «рубашка с воротником мао», поэтому нужно, чтобы это ключевое слово присутствовало как в url страницы, представляющей этот товар, так и в заголовке (title), описании (description) и ключевых словах (keywords) страницы. Соответственно, ссылка, ведущая на вашу страницу, должна называться «рубашка с воротником мао».

Как определить эти ключевые слова?

На этот вопрос существует масса ответов, но в случае сайта интернет-магазина самыми лучшими ключевыми словами будут слова, характеризующие товары, которые вы продаёте. При этом они должны быть достаточно, но не слишком, общими, и в качестве ключевых слов не следует использовать слишком технические названия товаров или слова, которые никогда не придут в голову покупателю, если ваша целевая аудитория – покупатели... Определяя ключевые слова, постарайтесь встать на место покупателя: что он будет искать в первую очередь, чтобы найти этот товар? Какие ключевые слова введёт он в Google?

В позиционировании по ключевым словам или даже просто в ориентировании поисковой системы в направлении страниц вашего интернет-магазина играют роль и другие факторы, например, использование модуля Smart Sitemap, автоматически создающего файл Sitemap, который будет «листать» страницы вашего сайта, чтобы поисковая система могла на них указывать. Ещё один модуль – Nuage des recherches – позволит вам воспользоваться преимуществами новой автоматической страницы, где будут воспроизведены ключевые слова, чаще всего вводящиеся при обращении к вашему магазину, что создаёт дополнительные возможности при формировании содержимого и ссылок.

Как определить эти ключевые слова?