Como otimizar o posicionamento da sua loja virtual?
SEO: as bases do posicionamento
O que é o SEO?
Não confunda indexação e posicionamento:
- A indexação faz com que o seu site apareça nos mecanismos de busca, e esse processo não é automático.
- Já o posicionamento consiste em otimizar o site para que ele conste nas primeiras páginas de resultados quando um internauta digitar uma palavra-chave.
Esses conceitos estão vinculados a dois métodos: a busca orgânica e os links patrocinados.
A busca orgânica corresponde ao uso de técnicas para estar indexado e bem posicionado nas pesquisas. Os links patrocinados, ou a compra de palavras-chave, representam um investimento financeiro para aparecer numa boa posição nos resultados dos mecanismos de busca, por exemplo por meio do Google Adwords, que é o sistema de compra de palavras-chave do buscador mais conhecido.
Como estar bem posicionado nos motores de busca?
O princípio do Google sempre foi ser o motor de busca que melhor atende às necessidades dos internautas em termos de pesquisas.
A PrestaShop dispõe de duas ferramentas que facilitam uma página de produto 100% otimizada para o SEO:
-
SEO Expert
permite gerar automaticamente conteúdos personalizados para todos os campos relevantes da sua loja:
- Tag do título do produto (“Meta Title”): essa tag corresponde ao título que aparece na parte superior de cada página e em todos os mecanismos de busca. As palavras que ela contém e sua ordem são fundamentais.
- Tag de descrição do produto (“Meta Description”): este campo corresponde à descrição de cada página, presente em todos os mecanismos de busca. É ela que permite guiar os internautas e incentivá-los a clicar no seu site.
- Tag de palavras-chave do produto (“Meta Keywords”): amplamente utilizadas pelos mecanismos do Yahoo e do Bing, as palavras-chave são levadas em conta para proporcionar resultados pertinentes em relação às buscas feitas.
- Url Cleaner / SEO performance automatiza o preenchimento das tags ALT das imagens dos seus produtos com conteúdo de qualidade, contribuindo para o bom posicionamento das páginas do seu site. Um elemento indispensável para a visibilidade dos sites de e-commerce nos mecanismos de busca.
- O módulo SEO imagens tag alt remove automaticamente os IDs das URLs das suas páginas de categorias, produtos e CMS gerados por padrão pela PrestaShop. Ele cria direcionamentos definitivos para as suas novas URLs, mais curtas e mais dinâmicas, otimizando os resultados do seu site.
Duas outras ferramentas podem ajudar a melhorar o seu posicionamento:
- Gerador de Sitemap SEO: o módulo permite criar um sitemap XML para indicar aos robôs de indexação dos mecanismos de busca uma lista com todas as páginas da sua loja a serem percorridas e indexadas.
- SEO Internal Linking: com esse módulo é possível elaborar uma rede interna. Ela consiste na criação de links entre as páginas da sua loja, por meio de palavras-chave com as quais você pretende alcançar um melhor posicionamento no Google.
SEO: otimize meu conteúdo
Como conseguir um conteúdo de qualidade?
As palavras-chave são determinadas de acordo com o seu setor de atividade e os seus produtos.
Para o Google, um conteúdo de qualidade é avaliado pela pertinência do que é exibido nas suas páginas:
- o “título” deve corresponder ao conteúdo da página;
- a URL deve ser composta por palavras-chaves relevantes;
- as imagens devem ter uma tag “alt” com texto adequado o seu conteúdo. Assim, o robô do Google poderá analisar melhor a sua página e otimizar o seu posicionamento! O módulo "imagem tag alt" desenvolvido pela PrestaShop o guia durante essa etapa.
Para definir as suas palavras-chave, coloque-se no lugar do consumidor: o que ele irá buscar em primeiro lugar para encontrar esse produto? Quais palavras-chaves ele irá digitar no Google? Você deverá ser capaz de sempre responder a essas perguntas e até mesmo antecipá-las.
As palavras-chaves são primordiais, mas hoje o Google vai ainda mais longe: ele busca um conteúdo enriquecido.
Você pode acrescentar vídeos, por exemplo, que apresentam uma taxa de clique (CTR) mais significativa do que apenas textos. Lembre-se de baixar o módulo YouTube desenvolvido pela PrestaShop para integrar vídeos nas suas fichas de produtos com rapidez e facilidade.
Reunir esses bons pontos aumentará potencialmente as suas chances de estar mais bem posicionado em relação a uma palavra-chave do que um concorrente que não terá feito o mesmo trabalho.
SEO Local: se o seu público-alvo pode vir até você!
Para as lojas físicas, não negligencie o Google My Business.
O objetivo é conferir mais visibilidade às empresas que recebem os clientes pessoalmente, o que é um grande desafio para os comerciantes virtuais.
Os resultados extraídos do Google My Business serão transferidos para a página de resultados, empurrando os links orgânicos mais para baixo.
Além disso, de acordo com o local onde a busca for feita, os resultados não serão os mesmos, pois o Google os adapta conforme a localização.
As novas tendências e serem levadas em conta
HTTPS: to be or not to be? That is no longer the question...
Desde setembro de 2016, o Google vem anunciando que todos os sites que ainda não usarem o HTTPS deverão fazê-lo. De fato, os navegadores, especialmente o Chrome e o Firefox, passarão a exibir a mensagem “esse site não é seguro” juntamente com um triângulo vermelho de alerta.
Essa menção em si não causa nenhum impacto no SEO. No entanto, as pessoas que não são da área e não sabem o que isso quer dizer exatamente podem sentir medo e evitar o seu site para limitar riscos inúteis.
SEO ou SXO... uma letra que muda tudo!
O “X” representa a experiência do usuário e, portanto, a volta da qualidade como ponto central. Qualidade das interfaces que facilitam a navegação e as interações do cliente, qualidade dos conteúdos que informam e guiam os internautas além de apenas os algoritmos dos mecanismos de busca. O SXO (Search eXperience Optimization) pode ser considerado como a associação entre o SEO e o UX (User Experience).
O SEO e a experiência do usuário levam em consideração boas práticas técnicas, como a compatibilidade móvel e o tempo de carregamento necessário ao desenvolvimento de sites adaptados para o Google. A diferença consiste principalmente na arquitetura da informação, na concepção das telas e na produção de conteúdo.
O SXO requer:
- O entendimento dos usuários e suas expectativas
- O desenvolvimento de interfaces ergonômicas para um percurso mais fluido do usuário
- O foco no interesse, na pertinência e na originalidade do conteúdo.
Mobile First: pense móvel!
Em 2017, os sites com design responsivo (que se adaptam aos tablets e smartphones) não são mais suficientes. O Google quer um site especialmente montado para dispositivos móveis, com conteúdo específico e segmentado conforme o suporte de navegação. Portanto, indo além do simples design responsivo “como antigamente”, agora será preciso realmente pensar “móvel” e não apenas fingir!
Os temas PrestaShop 1.7 totalmente responsivos e com um configurador de template incluído para atender a todas as suas necessidades.
Answer Box… Como tirar proveito?
A Answer Box do Google permite enviar uma resposta direta, visível na página de resultados do Google, para a pergunta de um internauta. Ela consiste numa pequena caixa na parte superior da página do Google, que aparece na posição 0 e responde geralmente a perguntas do tipo “Por que...?”, “Como...?”, “O que...?”. Segundo a OnCrawl, a Answer Box cobre 30% das buscas.
Os Featured Snippets exibidos na Answer Box do Google são trechos otimizados de uma página que o Google retoma no seu bloco especial de respostas, mostrando ao internauta o trecho do site externo mais pertinente para a pergunta dele.
Formato dos Featured Snippets:
- 63% das respostas são compostas por parágrafos. Ou seja, algumas linhas retiradas do site que consta na posição 0, geralmente uma definição. O objetivo é responder rapidamente à pergunta feita pelo internauta.
- 19% das respostas são compostas por listas de tópicos/numeradas. O mais comum é que o Google responda à pergunta indicando algumas etapas a serem seguidas para encontrar a resposta. O modelo é o de um tutorial on-line.
- 16% das respostas são compostas por tabelas/colunas. Aqui, o Google irá comparar dois aspectos (ou mais) e usar as colunas em uma tabela, além de mostrar gráficos a serem formatados.
Em resumo:
- Redija um artigo de qualidade de no mínimo 2 000 palavras;
- Use um campo semântico variado com sinônimos e termos complementares;
- Use a forma interrogativa: faça perguntas ao longo do artigo;
- Organize o seu artigo com uma estrutura coerente e otimizada;
- Use as palavras-chave nas partes mais expostas aos visitantes (url, attribut alt, title, strong)
- Posicione a página sobre a principal palavra-chave no top 5;
- Estruture a sua página com microdados e tags HTML 5;
- Trabalhe na notoriedade do artigo e no compromisso do usuário.
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