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Como otimizar o posicionamento da sua loja virtual?

Os motores de busca são uma valiosa fonte de tráfego para todos os sites da Internet. Conforme os sectores e o bom posicionamento do seu site nos motores de busca, estas ferramentas podem gerar mais de metade do seu tráfego!
Para ir mais além no estado do mercado dos motores de busca, o barómetro do AT Internet Institute (XITI) coloca o Google em primeira posição como portador de tráfego nestes suportes, com mais de 91% do tráfego e Bing, o motor de busca da Microsoft, ocupa o segundo lugar com 2% do segmento de mercado... O que equivale a dizer que abdicar do Google é perder uma visibilidade enorme junto de um público de internautas ultra-consumidores deste motor de busca.
Quando falamos de referenciamento, convém distinguir referenciamento e posicionamento. O referenciamento consiste em fazer constar o seu site nos motores de busca, o que não se trata de algo predefinido. Quanto ao posicionamento, consiste em optimizar o site para que este apareça nas primeiras páginas de resultados quando um internauta digitar uma palavra-chave.
O referenciamento natural opõe-se ao posicionamento pago (compra de palavras-chave). O referenciamento natural é a utilização de uma técnica para ser referenciado e bem posicionado nas consultas, enquanto que o posicionamento pago ou a compra de palavras-passe é uma questão de orçamento para estar bem colocado nos resultados dos motores de busca, como é o caso do Google Adwords, o sistema de compra de palavras-chave da "estrela" dos motores de busca.

Como estar bem posicionado nos motores de busca?

O Google teve sempre como princípio ser o motor de busca que responde melhor às expectativas dos internautas, aquando das suas pesquisas. Por conseguinte, basta mostrar ao Google que o seu site deverá ser o que mais se destaca nas suas palavras-chave pretendidas.

Para tal, o módulo SEO Expert desenvolvido pelo PrestaShop facilita-lhe a colocação online de páginas de produtos que são 100% fáceis de integrar em motores de busca, o que equivale a dizer que utilizarão as possibilidades oferecidas pelos marcadores de Título (representando o título da página em questão e não o que está afixado na própria página, mas sim o que vê na parte superior do seu navegador Web quando consulta a dita página), Palavras-Chave (para associar palavras-chave a uma página), Descrição (para descrever o que a página contém)... e a reescrita de url's (reescrita de url's) que consistirá em tornar mais naturais os url's das suas páginas que conterão palavras-chave em vez de parâmetros desinteressantes para os motores de busca.

Por que é importante colocar palavras-chave?

Para estar bem posicionado no Google, é necessário preencher condições específicas, um pouco à semelhança do que acontece com as marcas de refrigerantes, a receita para estar bem posicionado é secreta, ninguém a conhece, mas esta utiliza tantos parâmetros que acumular estes pontos certos, um a um, lhe permitirá estar melhor posicionado.

Quais são os parâmetros certos?

Baseiam-se geralmente na pertinência, ou não, dos conteúdos publicados numa página Web: se o título da sua página corresponde bem ao conteúdo da mesma, se a reescrita do url publica palavras-chave pertinentes, se as imagens têm uma descrição.... o conjunto do acúmulo destes pontos "certos" dar-lhe-á potencialmente mais oportunidades de estar melhor posicionado numa palavra-chave, em comparação com o seu concorrente que não tenha feito este mesmo trabalho.

Exemplo: se vende camisas com gola Mao, uma das melhores palavras-chave para caracterizar os seus produtos poderá ser "camisa com gola mao" e, por conseguinte, será necessário que essa palavra-chave esteja também tão presente no url da página que apresenta este produto como no título, na descrição e nas palavras-chave da página. Consequentemente, a ligação que apontará para esta página deverá ter por designação "camisa com gola mao".

Como determinar estas palavras-chave?

Para esta pergunta existem várias respostas, mas no caso de um site de comércio electrónico, as suas melhores palavras-chave são as que caracterizam os produtos que vende. Porém, seja algo generalista, mas não demasiado e não determine as suas palavras-chave pretendidas com designações muito técnicas de produtos ou das quais ninguém se lembraria através de tal palavra-chave... Para determinar as suas palavras-chave é necessário pôr-se no lugar do consumidor: que procurará ele, em primeiro lugar, para encontrar este produto? que palavras-chave digitará ele no Google ?

Há outros factores a considerar para estar bem posicionado nas palavras-chave ou simplesmente para orientar o motor de busca na detecção das páginas do seu site de comércio electrónico, como o módulo "Mapa Inteligente do Site" que vai gerar automaticamente um ficheiro "Mapa do Site" que listará as páginas do seu site que podem ser indexadas pelo motor de busca. Um outro módulo, "Nuvem de Pesquisas", permitir-lhe-á beneficiar de uma nova página automática que retomará a lista das palavras-chave mais digitadas na sua loja, o que criará novas possibilidades de conteúdos e ligações.

Como determinar estas palavras-chave?